Бакалаврський курс з маркетингу моди IED – Istituto Europeo di Design Florence

Ті, хто бере участь у маркетингу в індустрії моди, глибоко розуміють систему, процеси, методи та матеріали. Вони вміють читати галузь та ринок і використовують свої навички, щоб стати важливим пунктом зв'язку між компанією та ціллю.

Бакалаврський курс модного маркетингу стосується культурних питань, методів та методологій, необхідних для побудови інноваційного стратегічного маркетингового та комунікаційного проекту, з особливою увагою до цифрового світу, соціальних медіа та проблем етики та стійкості. Значна частина викладання стосується теми маркетингу, призначеної одночасно як інструмент комунікації для бренду та товару, а також як навчальна дисципліна, що застосовується до ринкової логіки.

Методологія та структура

Метою навчального шляху є пояснити, як читати моду, розуміючи всі елементи через її культурні, історичні та соціальні ознаки, розширення його значення на ринку стосовно аналізу, позиціонування, розподілу, ідентичності, бренду та споживача на додаток до типових методів та мов спілкування для Інтернету та нових медіа, тенденцій та стилю.

Протягом трирічного курсу викладання підтримує якісний та кількісний підхід до маркетингу, призначений як інструмент розповіді та комунікації бренду та товару та як дисципліна вивчення та вимірювання, що застосовується до ринкової логіки. Конкретні поняття та інструменти, такі як дослідження та аналіз ринку, бізнес-плани, бюджетування, реляційний та вірусний маркетинг, психологія споживачів та аналіз брендів, допомагають зрозуміти моду як систему тенденцій та потреб, а також запропонувати товар, споживача та сектор аналіз.

Метою курсу є розвиток необхідних навичок та сучасного підходу до викликів та складності системи моди та її культури, відповідаючи потребам автономії та критичного ставлення, інновацій та якості, пов’язаних із розробкою органічного і повний маркетинговий план.

IED прагне створити сприятливе середовище та відносини співпраці з партнерами. Ось чому IED надає необхідні інструменти для підтримки потенційних студентів у вивченні можливостей, прийнятті обґрунтованих рішень та розробці свого майбутнього. Завдяки інноваційній методології та професійним успіхам студентів IED, міністерства освіти та досліджень країн, де IED працює безпосередньо – Італії, Іспанії та Бразилії – офіційно акредитували більшість курсів бакалавра та магістра IED.

IED – це міжнародна освітня мережа зі 100% італійською ДНК. IED працює в сферах навчання та досліджень, у дисциплінах дизайну, моди, візуального мистецтва, комунікації та менеджменту креативних індустрій понад 50 років. Місія IED полягає в тому, щоб запропонувати молодим талантам повну підготовку – як теоретичну, так і практичну – і надати їм «знання та мислення щодо дизайну», які стануть ключовим фактором успіху в їхній кар’єрі.

Відповідно до філософії IED, взаємодія між культурами породжує творчість, яка перетворюється на інновацію: звертання уваги на безперервні зміни, що відбуваються у способах, які ми думаємо, спілкуємося, будуємо. Ось чому освіта IED являє собою можливість наблизитися до більш усвідомленого майбутнього. IED — це набагато більше, ніж школа: завдяки своїй непохитній прихильності до інновацій, це плавильний котел, де постійно розвиваються нові покоління професіоналізму. IED утворює справді унікальну мережу зустрічей, досвіду, людей і культур. Наші студенти розвивають глибоке почуття приналежності, а їхнє прагнення до інновацій та обміну ресурсами, ідеями та контактами створює тісно згуртовану спільноту випускників

Контекст – Повідомляти про моду означає вміти планувати та керувати інтегрованими комунікаційними стратегіями, налаштовувати рекламні кампанії, координувати відносини із ЗМІ та іншими гравцями сектору, організовувати події та шоу, піклуватися про зв’язки з громадськістю, але перш за все розробляти плани запуску для продукти, дизайнери та модні бренди.

Методологія та структура – Мета навчального шляху полягає в тому, щоб пояснити, як читати моду, розуміючи всі елементи через її культурні, історичні та соціальні ознаки, розширення її значення на ринку стосовно аналізу, позиціонування, розподілу, ідентичності, бренду. і споживача на додаток до типових методів і мов спілкування для Інтернету та нових медіа, тенденцій та еволюції стилю.

Протягом трьох років навчання викладає підтримку якісного та кількісного підходу до маркетингу, призначеного як інструмент розповіді та комунікації бренду та товару та як дисципліна вивчення та вимірювання, застосована до ринкової логіки. Конкретні поняття та інструменти, такі як маркетингові дослідження та аналіз, бізнес-плани, бюджетування, реляційний та вірусний маркетинг, психологія споживачів та аналіз бренда, допомагають зрозуміти моду як систему тенденцій та потреб, а також запропонувати аналіз продукту, споживача та сектору. .

Метою курсу є вироблення необхідних навичок та сучасного підходу до викликів та складностей системи моди та її культури, відповідаючи на потреби самостійності та критичного ставлення, інновацій та якості, пов'язаних із дизайном органічного та повний маркетинговий план.

• Спеціаліст з бренду та комунікацій
• Спеціаліст з мерчандайзингу
• Менеджер по продукції
• Покупець моди
• Спеціаліст з роздрібної торгівлі та магазинів
• Цифровий координатор.